In gleich zwei Kategorien gab es „Gold“ für Zwiesel: In der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Strategy“ für die hervorragend hergeleitete Markenstrategie sowie in der Kategorie „Excellent Brands – Kitchen & Household Appliances“ für die Gestaltung und Kommunikation der neuen Dachmarke ZWIESEL GLAS.
Zum sechsten Mal haben der Rat für Formgebung und das German Brand Institute erfolgreiche Marken mit dem German Brand Award ausgezeichnet, einem der wichtigsten deutschen Markenpreise.
Eine besondere Note wird zum Markenversprechen
Zwiesel Glas zeichnet sich durch seine einmalige Qualität aus. Dieser hohe Qualitätsstandard beginnt schon beim Klang: Der Ton, in dem Zwiesel Gläser beim Anstoßen erklingen, ist einzigartig und somit zum eindeutigen Erkennungsmerkmal der Marke geworden. Den besonderen Ton beim Anstoßen schätzen nicht nur Glas-Liebhaber, sondern auch Gastgeber sowie Gäste auf der ganzen Welt.
Wer mit einem Zwiesel Glas anstößt, hört, wie wahre Gastfreundschaft klingt – dies repräsentiert die Note als neues Markenzeichen. Sie zelebriert Gastfreundschaft und Wertschätzung. Das »z« im Logo steht für Geradlinigkeit und versinnbildlicht die Herstellungskompetenz und die Präzision der Glasmacher des Unternehmens. Die neue Dachmarke Zwiesel Glas ist ein konsequenter Schritt in die Zukunft des Unternehmens – sowohl im Endverbraucher- als auch im Professional-Segment.
„Zwiesel hat sich neu erfunden und dabei alles mehr als richtig gemacht – vom einzigartigen Markenkern – dem Erklingen von Gläsern als Zeichen von Gastfreundschaft und Qualität – bis hin zur Übersetzung der Strategie in eine auf hohem gestalterischem und inhaltlichem Niveau überzeugende Marken- und Produktwelt, wobei die Note mit dem kleinen »z« als neues Logo schlichtweg genial ist. Eine strategisch sauber und in sich bis ins Detail stimmig entwickelte Marke, die man als Ganzes wahrnimmt und die sich trennscharf und unverwechselbar vom Wettbewerb abhebt…“, begründet die Jury ihre Entscheidung, hier „Gold” zu vergeben.
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