Grafik: küche + architektur | Quelle: BSH Hausgeräte GmbH
Auf der Küchenmeile 2026 verändert sich die Präsenz der BSH-Marken deutlich. Bosch verlässt die Architekturwerkstatt und präsentiert sich künftig im IDF34 gemeinsam mit Siemens und Constructa. Neff soll den gemeinsamen Standort 2027 ergänzen, während Gaggenau weiterhin im house4kitchen vertreten bleibt.
Mit der Neuordnung überträgt die BSH ihre bereits eingeführte Mehrmarkenstrategie nun auch auf ihren Messeauftritt. Für den Fachhandel sollen dadurch die Orientierung zwischen den Marken und die Betreuung durch den Vertrieb erleichtert werden.
Neuer Messeauftritt für vier Marken
Wer die Küchenmeile besucht, wird Bosch in diesem Jahr an einem neuen Standort finden. Zur Veranstaltung vom 19. bis 25. September zieht die Marke von der Architekturwerkstatt ins IDF34. Dort präsentiert sich Bosch künftig gemeinsam mit Siemens und Constructa. Im kommenden Jahr soll auch Neff den gemeinsamen Standort beziehen. Unverändert bleibt dagegen der Auftritt von Gaggenau, das weiterhin im house4kitchen ausstellt.
Gemeinsamer Standort
Mit der räumlichen Bündelung setzt die BSH ihre bereits abgeschlossene Umstellung auf einen Mehrmarkenvertrieb nun auch auf der Küchenmeile um. Die organisatorische Zusammenführung der Marken soll damit künftig auch im Messeauftritt sichtbar werden. Nach Angaben des Unternehmens schafft die neue Struktur klarere Zuständigkeiten innerhalb des Markenportfolios und unterstützt eine effizientere Betreuung der Handelspartner.
„Wir haben den Vertrieb unserer Marken erfolgreich unter einem organisatorischen Dach gebündelt. Deshalb ist es nur konsequent, dieses Mehrmarkensystem auch auf der Küchenmeile sichtbar zu machen. Mit dem gemeinsamen Auftritt in Löhne schaffen wir mehr Orientierung, kürzere Wege und ein klareres Erlebnis unserer Markenprofile für unsere Handelspartner“, sagt Enrico Hoffmann.
Schrittweise Bündelung
Im IDF34 stehen Bosch und Siemens künftig jeweils rund 290 Quadratmeter Ausstellungsfläche zur Verfügung. Constructa präsentiert sich auf rund 50 Quadratmetern. Ergänzt wird der Markenauftritt durch einen etwa 70 Quadratmeter großen Bereich für markenübergreifende Themen, darunter der mehrfach ausgezeichnete Kundendienst der BSH.
Die vollständige Bündelung erfolgt schrittweise. Während Bosch den neuen Standort bereits zur Küchenmeile 2026 bezieht, soll Neff 2027 folgen. Gaggenau bleibt aufgrund seiner eigenständigen Organisation und der Ausrichtung auf das High-End-Segment weiterhin im house4kitchen vertreten.
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