Die neue Liva-Kollektion: Premiere auf der EMMK Ordermesse 2024
Die Kollektionsmarke LIVA von GARANT Gutes Wohnen erfährt eine umfassende Neuausrichtung, um die Kundenansprache zu optimieren und ein modernes Wohnkonzept zu bieten. Gemeinsam mit dem Einkaufsgremium wurden Markenauftritt, Bild- und Videomaterial sowie Marketingkonzepte überarbeitet. Ziel der neuen Strategie ist es, den Endkunden einen höheren Mehrwert zu bieten und die Planbarkeit der Produkte über die Webseite zu verbessern.
Nach der erfolgreichen Premiere auf der EMMK-Ordermesse wird die Umsetzung nun bei ersten Handelspartnern realisiert.
LIVA präsentiert sich im neuen Design – modern, stilvoll und reduziert. Die Bildsprache verbindet Wohnlichkeit mit zeitgemäßer Ästhetik, um eine tiefere Produktinszenierung zu ermöglichen. Der Fokus liegt auf authentischen Einrichtungsszenarien, ergänzt durch praktische Tipps und Wohnideen. Dominic Loy, Verbandsleitung von GARANT Gutes Wohnen, erklärt: „Viele Kunden suchen gezielt nach Inspirationen für ihr Zuhause. Mit dem neuen Konzept helfen wir ihnen, ihre Ideen in individuelle Wohnkonzepte zu verwandeln.“
Die gesamte Markenkommunikation von LIVA ist darauf ausgerichtet, die Customer Journey der Endkunden zu begleiten. Angefangen bei der Online-Recherche über gezielte Werbemaßnahmen in sozialen Netzwerken und Print-Medien bis hin zur Präsentation im Möbelhaus entsteht eine durchgängige Ansprache.
Ein zentraler Bestandteil ist das neue LIVA Lookbook, das als Inspirationsquelle für Kunden dient. Es kombiniert hochwertig gestaltete Inhalte mit praxisnahen Themen wie Farbwelten, Wandgestaltung, Stilrichtungen und Materialien. Sein Magazincharakter erhöht den Wiedererkennungswert am Point of Sale (POS) und sorgt für eine gezielte Markenbindung.
Die Verbindung von Print- und Digitalmedien spielt eine entscheidende Rolle im neuen Konzept. Über QR-Codes im Lookbook erhalten Kunden direkten Zugriff auf einen benutzerfreundlichen Möbelplaner, mit dem sie Produkte individualisieren und mit Fachhändlern in Kontakt treten können. Zusätzlich unterstützt das Planungsprogramm furnplan den Verkaufsprozess, indem es eine einfache Anpassung von Polstergarnituren und anderen Möbelstücken in Echtzeit ermöglicht.
Die enge Zusammenarbeit mit dem Einkaufsgremium hat den Relaunch maßgeblich geprägt. Marco Pfitzer, Inhaber von Reco Möbel Stollberg und Mitglied des Gremiums, hebt hervor, dass die Händler aktiv in die Gestaltung der Marke eingebunden wurden. Besonders das reduzierte Markendesign mit dezenten Farben und einer modernen Schriftart hebt die Möbel in den Vordergrund und spricht gezielt die Wünsche der Kunden an.
Trotz des Relaunchs bleibt die Positionierung von LIVA unverändert. Die Marke steht weiterhin für zeitgemäßes Design mit funktionalen Lösungen, langlebiger Qualität und fairen Preisen. Der Erfolg auf der EMMK-Ordermesse unterstreicht das starke Interesse an den überarbeiteten Konzepten. Viele Fachhändler zeigten sich begeistert und orderten gezielt Modelle aus der Kollektion. Die ersten Umsetzungen bei Handelspartnern haben bereits begonnen und werden positiv aufgenommen.
Mit der neuen Strategie stärkt GARANT Gutes Wohnen die Position der Fachhändler in einem wettbewerbsintensiven Markt. Durch die enge Verzahnung von Design, Vermarktung und Beratung erhalten Händler ein schlüssiges Konzept zur gezielten Kundenansprache und langfristigen Kundenbindung. Die Neuausrichtung von LIVA zeigt, wie modernes Wohndesign erfolgreich mit strategischem Marketing verknüpft werden kann.
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