Aber was ist es, das italienisches Design so einzigartig macht? Es ist Spiegelbild einer einzigartigen Lässigkeit, wie sie nur in Italien zu finden ist. Mit „la sprezzatura“ kreierte Baldassare Castiglione im 16. Jahrhundert in seinem Buch „Il Libro del Cortegiano“ (Der Hofmann) eine Wortschöpfung, die diese „art de vivre“ beschreibt. Mit dem Begriff sprezzatura beschrieb er die Haltung des Höflings, die auch bei der Bewältigung von Schwierigkeiten unangestrengte Leichtigkeit zelebriert. Die Sprezzatura, so der Renaissance-Autor, bestehe darin, „bei allem eine gewisse Art von Lässigkeit anzuwenden, mühelos und intuitiv“. Diese Lässigkeit hat das italienische Design seither geprägt. La sprezzatura ist die Basis von la dolce vita und des dolce far niente, und damit Teil der italienischen Lebenskultur. Bis heute spiegelt sich diese Lässigkeit in italienischer Mode, italienischem Produktdesign bis hin zur italienischen Küche.

. Ist deutsches Design untrennbar mit Regeln wie „form follows function“ und dem strengen Erbe des Bauhaus verbunden, zeigen sich die Italiener in der Kreation neuer Designs deutlich freier. Das gilt natürlich auch für die Mode: Was z.B. Herrenbekleidung anbelangt, so zeigt sich auch hier Sprezzatura, die mit mutigeren Farb- und Materialkombinationen und Formen ganz im Gegensatz zur typisch deutsch perfektionierten Uniformität des dunkelblauen Anzugs, des weißen Hemds, der dezenten Krawatte und schwarzen Schuhen steht.