Im Ausnahmejahr 2020 konnte die Leonberger Verbundgruppe in allen Geschäftsbereichen, national wie international, wachsen. Der Gesamtumsatz konnte von 3,8 Mrd. Euro auf 4,2 Mrd. Euro gesteigert werden, was einem Zuwachs von knapp 12 Prozent gegenüber 2019 entspricht. Die Zahl der Mitgliedshäuser erhöhte sich in 17 europäischen Ländern von 3.374 auf 3.409.
„2020 war für DER KREIS ein extrem herausforderndes Jahr und ich danke allen Mitgliedern, unseren Partnern aus der Industrie, den Dienstleistern und meinen Teams für ihren besonderen Einsatz und ihr Engagement, die pandemiebedingten Herausforderungen gemeinsam zu meistern“, so Ernst-Martin Schaible, geschäftsführender Geschäftsführer von Der Kreis.
Statussymbol repräsentatives Eigenheim
Der Trend zum Cocooning und der Fokus auf das eigene Heim kamen den Küchen-, Bad-, Klima- und Heizungsspezialisten zugute. Statt zu reisen investierten viele Menschen in ihr Zuhause, was eine rasante Nachfrage bei den Küchen-, Bad-, Klima- und Heizungspezialisten generierte. War früher das Auto ein erstrebenswertes Statussymbol, so ist es heute der Wunsch nach einer repräsentativen Küche und einem Bad. Der qualifizierte Fachhändler in der Region ist nun besonders gefragt, denn er signalisiert dem Verbraucher Kompetenz, gibt Vertrauen und garantiert dem Kunden die Sicherheit, für die Realisierung seiner Investition beim richtigen Partner zu sein.
Als Folge erreichte auch der Slogan „Herz drauf“ mit dem Freundschaftssymbol, dem roten Handschuh, beim Kunden eine höhere Wertigkeit und die angeschlossenen Unternehmen konnte sich im Wettbewerb besser differenzieren.
Der Trend 2020 – hohe Nachfragen für hochwertige und individuelle Küchen – spiegelt sich auch im stark gestiegenen Durchschnittspreis einer Küche. Waren es 2019 noch 13.189 Euro pro Küche, erzielten die Küchenspezialisten 2020 durchschnittlich 14.257 Euro, was einem Anstieg von acht Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Zahl der Online-Anfragen verdoppelt
Mit der bekannten Marke kuechenspezialisten.de und der gleichnamigen Endkunden-Plattform verfügt DER KREIS über eine zukunftsweisende Online-Strategie, deren Bedeutung in der Pandemie klar zugenommen hat. Sowohl die Onlline-Recherche als auch die Online-Nachfrage nach Küchen konnte signifikant gesteigert werden. 2020 wurde die Online-Plattform durch die Einführung der Vorqualifizierung von Leads optimiert und weiter ausgebaut. „Für den Küchenspezialist bedeutet das einen entscheidenden Mehrwert und Vorsprung, denn er bekommt durch uns passgenaue und erfolgsversprechende Online-Anfragen vermittelt. Für unsere Küchenspezialisten und uns zählt klar Qualität vor Quantität“, so Ralph Leimbach, Geschäftsführer DER KREIS Systemverbund Holding. Erfreuen konnte sich das Leonberger Unternehmen, dass die Marke kuechenspezialisten.de 2020 zum zweiten Mal innerhalb von drei Jahren ausgezeichnet wurde. Beim German Brand Award, der einmal im Jahr an deutsche Unternehmen für erfolgreiche Marken verliehen wird, gewann der Verbund zwei Preise, einmal als „Service Brand of the Year“ und in der Kategorie „Trade, Retail & E-commerce“.
Der Kreis international
Die Entwicklung in den Ländergesellschaften war insgesamt erfolgreich, denn auch dort erhöhte sich die Nachfrage nach Küchen, so dass sich die Umsätze positiv entwickelten. Durch die internationale Ausrichtung des Verbandes profitieren die Mitgliedshäuser vom Knowhow und den Erfahrungen aus verschiedenen Märkten, was die Marktstärke und Wettbewerbsfähigkeit aller Partner auch in Zukunft sichert. Der Systemverbund wird seinen Expansionskurs weiter fortsetzen. Seit Jahresbeginn existiert mit Italien bereits die 8. Ländergesellschaft.
Ausblick 2021
Der Kreis Systemverbund fokussiert den Digitalisierungsprozess innerhalb der gesamten Gruppe und den Ländern mit diversen IT-Projekten. Eine neue Kommunikationsplattform für Mitglieder und Lieferanten ist in der Projektphase, für das Konditionsmanagement-Bonusabrechnungssystem wird ein spezielles Programm eingeführt. Das neu entwickelte Existenzgründerkonzept ist ein weiterer Schwerpunkt. Für angehende Unternehmensgründer sowie Nachwuchskräfte startet bei DER KREIS Akademie wieder das IHK-zertifizierte Betriebsmanagement-Seminar von Oktober 2021 bis Juni 2022, das als Unternehmer-Kaderschmiede gilt. Weiter erkennbar ist das starke Bewusstsein für den Wert des eigenen Zuhauses, wovon die Küchen-, Bad-, Heizungs- und Klimaspezialisten auch 2021 weiter profitieren. Ein großer Risikofaktor ist, wie sich die weltweiten Engpässe bei Materialien, die daraus folgenden Lieferverzögerungen und Preiserhöhungen auswirken werden. „Als starker Verbund werden wir alles daransetzen, um gemeinsam mit unseren Industriepartnern gute Lösungen für unsere Mitglieder zu finden, so dass auch 2021 ein erfolgsversprechendes Jahr sein wird“, so Ernst-Martin Schaible.
Kongress 2021
„Die Küche im Mittelpunkt des Lebens“ zu gestalten und im Bewusstsein der Gesellschaft zu verankern, dazu leistet auch die Der Kreis ANJA SCHAIBLE Stiftung mit ihren Projekten einen besonderen Beitrag. Die Ergebnisse aus der Zusammenarbeit mit den Hochschulen Detmold und Stuttgart werden der Öffentlichkeit bei der Preisverleihung am 20. September 2021 auf der Area30 präsentiert. Die Studierenden demonstrieren mit ihren Gewinnerprojekten ihre Kreativität und Innovationskraft, aus denen Industrie und Küchenspezialisten zukunftsweisende Impulse ziehen und so auch innovative Produkte und neuartige Küchenlösungen entstehen. Die DER KREIS Highlights des Jahres werden die Preisverleihung an die Studierenden am 20. September 2021 auf der Area30 sowie Der Kreis Kongress, ein wichtiger Branchentreff, sein, der vom 17. bis 19. September 2021 in Harsewinkel/Ostwestfalen stattfindet.
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