Was vor 15 Jahren als ambitionierte Produktmarke begann, ist heute ein strategischer Wachstumsmotor: xeno steht exemplarisch für die konsequente Eigenmarkenstrategie der MHK Group.
15 Jahre xeno – Eigenmarken als strategischer Wachstumstreiber der MHK Group
Die Eigenmarkenstrategie der MHK Group hat sich in den vergangenen Jahren zu einem zentralen Erfolgsfaktor entwickelt. Heute entfallen rund 70 Prozent des Umsatzes der Produktgruppe „Küche“ auf die fünf Eigenmarken elementa, DESIGNO, neola, selektiv und xeno. Angeboten werden sie in den Studios von mehr als 800 MHK Partnern in acht Ländern. Im Jubiläumsjahr von xeno unterstreicht die MHK Group diese Entwicklung mit einem international einsetzbaren Content-Programm sowie gezielten Unterstützungsmaßnahmen für den Handel.
Vom Markenaufbau zur internationalen Positionierung
Der Startschuss für die Eigenmarken fiel 1999 mit elementa. Mit der Einführung von xeno vor 15 Jahren wurde das Portfolio gezielt um eine international anschlussfähige Marke erweitert. Heute wird xeno erfolgreich in acht Ländern vermarktet und ist fester Bestandteil der Markenarchitektur der MHK Group. Die klare Positionierung, kombiniert mit konsistenter Produkt- und Kommunikationsstrategie, bildet die Grundlage für die nachhaltige Marktentwicklung.
Internationales Content-Programm stärkt Markenprofil
Im Rahmen mehrerer Drehtage bei Herstellerpartnern entstanden hochwertige Social-Media-Inhalte für elementa, neola und xeno. Kurze, prägnante Videoformate stellen die jeweiligen Alleinstellungsmerkmale der Marken heraus und sind für die Kanäle der MHK Partner sofort einsetzbar.
Ergänzt wird das digitale Angebot durch Journale, Verkaufsunterlagen und POS-Materialien. Seit dem 1. Januar fungieren die Eigenmarken zudem als exklusive Produktlinien unter dem Dach der neuen Produktmarke musterhaus küchen.
Zusammenspiel von Handel, Industrie und Markenführung
Andreas Knehler, verantwortlich für den Auf- und Ausbau der MHK Eigenmarken, hebt insbesondere die enge Zusammenarbeit hervor. Handel, Hersteller und das Eigenmarkenteam der MHK Group arbeiten dabei Hand in Hand. Ziel ist es, Markenprofile klar herauszuarbeiten und Partner im Tagesgeschäft konkret zu unterstützen. Die Kombination aus internationaler Einsetzbarkeit und praxisnaher Umsetzung schafft Differenzierung im Wettbewerb.
Jubiläum als Impuls für die Zukunft
Das 15-jährige Bestehen von xeno ist für die MHK Group Anlass und Antrieb zugleich, die Eigenmarkenstrategie konsequent weiterzuentwickeln. Klare Markenprofile, zielgruppengerechte Inhalte und internationale Skalierbarkeit stehen dabei im Fokus. Die Eigenmarken bleiben ein zentraler Baustein, um Partner nachhaltig erfolgreich zu machen.
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